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Farfetch收购寄生于微信系统的数字营销公司Curiosity China

作者 陈一飞 发表于 2018-07-20 18:13:44 来源: 无时尚中文网

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Farfetch 收购Curiosity China

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年7月20日始创于伦敦的时尚奢侈品电商Farfetch UK Ltd. 周五宣布收购寄生于(Wechat)微信生态系统的数字公司Curiosity China ,后者由一对中法夫妇Alexis Bonhomme 和Judy Lui 共同创立。

中文名称“奇智睿思”的数字公司Curiosity China 主要依托微信,为国际时尚品牌和奢侈品提供数字服务,包括帮助品牌开展微信公众号运营、媒体 & KOL 购买、以及数据报告等服务。

Farfetch 称,上述交易将为公司旗下Farfetch Black & White 提供支持和帮助,Farfetch Black & White 于2015年推出,旨在独立为奢侈品牌提供电商平台技术,该业务主要对标全球最大奢侈品电商Yoox Net-A-Porter Group SpA (下简称YNAP)针对品牌的技术服务业务,通过自身技术为品牌搭建独立的在线销售平台。

在交易声明中,Farfetch 首席商业和可持续性发展官Giorgio Belloli 表示,此次收购是Farfetch 发展历程中的重大里程碑,能够极大地提振公司在中国的业务实力,距离Farfetch 创造高端时尚领域全球技术平台的使命又迈进了一步。

上年6月22日,Farfetch 获得中国第二大电商平台JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京东3.97亿美元的注资,该次融资被认为试图强力扩张中国市场的信号,亦是京东实质沦为平台电商及试图在服饰和时尚领域与Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴进行最后一搏的最大一笔国际投资。

在加入Farfetch 后,Curiosity China 创始人Alexis Bonhomme 将成为Farfetch 中国公司高级商务副总裁,而Judy Lui 则担任Farfetch 中国公司董事总经理,另一位联合创始人Arthur Shui 则成为Farfetch 中国公司技术创新业务负责人。

Curiosity China联合创始人Judy Liu 在声明表示,Farfetch 无疑是奢侈电商领域实力最强,也最适合的合作伙伴,相信交易可以确保Curiosity China 未来的持续发展和成功;Alexis Bonhomme 则称,奢侈品牌在进入中国市场的过程中,能够得到的服务都非常零散,无法有效地触及并与消费者互动,而Curiosity China 和Farfetch 的结合“创举”可以实现商业闭环,让品牌的数字营销投入看到切实的回报,以及销售的持续增长。

时尚行业研究咨询投资机构No Agency 创始人唐小唐表示,过去10年,伴随着微博和微信的发展,大量寄生于上述两大社交媒体生态的营销服务公司建立。不过他表示,从目前来看,本土服务公司的专业能力和性价比远好于国际公司和由外籍人士创立的中国公司,“中国零售环境,特别是奢侈品和在线市场与国际市场有着巨大的区别,长期耕耘中国市场的营销人士更易了解中国,另外,外资公司较本土服务商更善于通过峰会、行业报告进行包装,但执行能力和性价比则远逊本土营销公司?!碧菩√瞥?,在其接触的大量上述公司中,2011年成立的RED WINGS 等一大批本土公关公司都因其专业精神令其印象深刻,后者除为企业和品牌进行活动策划和执行外,已在社交媒体营销和微信生态运营方面有多个成功案例。

另外,对于Farfetch 在中国的前景,唐小唐表示,无论是从用户规模、商业模式、营收等诸多方面,Farfetch 和YNAP 都很难与中国本土的奢侈品电商Secoo Holding Limited (NASDAQ:SECO) 寺库控股竞争,后者刚刚获得私募基金L Catterton Asia 和京东的1.75亿美元战略融资。

2017年收入人民币37.405亿元的寺库是以营收计算目前全球第二大奢侈品电商,以平台业务为主的Farfetch 在2016年尽管录得8亿英镑的GMV,但收入仅1.513亿英镑,且净亏损扩大至3,400万英镑。

持有寺库股票的唐小唐称,鉴于当前中国经济形势、消费趋势和零售业的发展,在线渠道对于所有行业都已经成为常态,但消费增长放缓以及成本上升从线下转移至线上,一些试图扩张中国市场的零售公司若策略失误,“非但得不到中国市场,反而更容易失去中国市场,最终以退出而告终?!?/span>

此前,试图通过电商渠道先行渗透以期中国扩张的Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百货和Neiman Marcus Group LTD LLC 尼曼·马库斯均以失败告终,且中国电商运营时间极短;另外,YNAP 旗下的折扣电商Theoutnet 和英国最大时尚电商ASOS PLC (ASC.L) 亦在2015年和2016年相继退出中国市场。


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