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Dior 迪奥网红营销视频遭疯狂嘲讽 网友恶搞为其配乐《江南皮革厂》

作者 陈一飞 发表于 2018-07-21 19:11:49 来源: 无时尚中文网

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Christian Dior 迪奥品牌网红营销视频

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年7月20日:法国殿堂级时装品牌Christian Dior Couture 迪奥品牌周五晚间在新浪微博贴出了一则网红营销视频遭遇社交媒体网友疯狂嘲讽。

近期,由于Dior 为推广其一款新品包款,招徕了大量的国内明星、网红为其宣传,而7月20日晚6点左右,该品牌的官方新浪微博发布了其中一个视频,引发了该品牌新浪微博的放量转发和评论。

在上述TVC 营销视频中,代言网红以慢镜头形式进入Dior 门店,被销售人员推荐产品,随后该名网红对产品进行全方位的慢镜头展示。

由于上述视频与传统奢侈品的正式视频广告大片出入巨大,且属于低成本制造,微博一经发布便引发了冷嘲热讽。 


昵称为 @沐sam 的新浪微博网友嘲讽称,“这个广告是1987年拍的吗?也太low了吧”,昵称为 @adj_sb_v 的网友则进一步通过该评论嘲讽Dior 上述广告:请不要侮辱上世纪的广告,旧的广告都很有品位。

昵称为 @FakingFashion 的新浪微博网友评论称:你家现在运营脑子都进水了吧,这拍的是认真的?

昵称为 @今天的草莓有点酸 的新浪微博网友评论称:??????你这啥????????淘宝视频吗???????

昵称为 @面壁的油画少女 的新浪微博网友评论称:一言难尽。有种七仙女下凡嫁给了牛的感觉…… 

 昵称为 @丽必先腐而后虫生 的新浪微博网友评论称:dior自从找了赵丽颖后就越变越low了。

 昵称为 @户部街的户部尚书 的新浪微博网友评论称这是海宁皮革城的广告吧?

Dior 门店

网友疯狂的通过评论嘲讽最终加剧至通过恶搞Dior 的营销视频进入高潮。

昵称为 @肥皂台 的视频博主将《江南皮革厂倒闭了》的“神曲”加入到上述广告的 背景音乐之中,更有甚者,将Dior 上述广告与俄罗斯世界杯期间的拼多多“洗脑”广告结合。

截至本土零售观察发稿时间,Dior 并未如部分网友希望的将上述广告删除。

上年10月,Dior 曾在新浪微博贴出一则赵丽颖代言的香水广告,由于赵丽颖非常不标准的英文“What would you do for love?”遭遇网友潮水般的讽刺,最终Dior 将上述广告删除。

时尚行业研究咨询投资机构No Agency 创始人唐小唐表示,伴随社交媒体营销的风行,类似的“车祸现场”事件将会随之增多。不过唐小唐称,类似的事件个案难有对奢侈品造成真正的伤害或者销售方面的负面影响,“真正影响的是Burberry在天猫开店这样的策略性事件”,但他亦警告,Dior 若持续出现类似的事件,叠加效应则可能会对该品牌造成巨大的负面商誉效应。

Dior 的创意业务在2016年由Maria Grazia Chiuri 接手后,不断在社交媒体制造“事故”,本月初的巴黎高级定制时装周期间,Maria Grazia Chiuri 接受法新社采访时称,使用instagram的社交媒体一代无法消费得起该品牌的高级定制产品,上述言论遭遇以年轻消费者为主的社交媒体一代强烈抨击。

唐小唐表示,在面对年轻一代消费者时,奢侈品行业普遍感到无所适从,保持传统模式会失去潜在客户和容易被社交媒体放大的品牌声音;过分迎合,则可能容易激进,遭遇上述Dior 网红的视频“车祸现场”。他称,现时时尚行业的社交媒体策略,颇似十几年前的晋江模式,“你有我也有”,品牌随便邀请一位或多位网红,制造千篇一律的营销,完全不顾是否与品牌和产品的契合度,然后与网红之间达成默契,相互吹捧,鼓吹自身销量和所谓“带货”能力,而据该机构2月底发布的《2017年度社交媒体时尚草根影响力简报》中,在综合转化率、ROI等效果的销售力单元,以10,000满分计算,目前中国本土所有所谓女性和时尚“头部”微信公众号的得分均不足20。

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