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电商巨头继续大举开拓线下 Zalando 将开美容店

作者 花碎碎 发表于 2018-07-29 10:23:09 来源: 无时尚中文网

浙江飞鱼近期开奖号 www.facemize.com 标签:Zalando,Rubin Ritter,ASOS,Claudia Reth

Zalando Beauty Station (图片来自:Zalando/Nils Kru?ger)

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年7月29日:周六,欧洲最大时尚电商Zalando SE (ZAL.DE)  在柏林的实体美容店开业,正式宣布集团开始线下扩张。

在线上用户越来越难争取,同时获客成本高升,甚至超过线下渠道,全球主要电商均在通过收购或者自主开发,进军线下市场。2017年,Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊对Whole Foods Markets Inc. 全食超市的137亿美元收购,更是被认为这一趋势的标志性事件。

160平方米的Zalando Beauty Station 销售包括Estée Lauder 、MAC Cosmetics 、Clinique 、Origins 在内的53个知名和小众品牌产品。

Zalando SE 特别类别副总裁Claudia Reth 表示,美容产品是一个测试,通过门店可以向消费者进行课程展示等体验活动,更好地了解消费者。


Zalando Beauty Station (图片来自:Zalando/Nils Kru?ger)

今年3月,Zalando SE 步竞争对手ASOS PLC (ASC.L) 后尘,开始在线销售美容产品。据Claudia Reth 称,美容产品的订单有70%是与时尚产品一起下单。

目前Zalando SE 在线销售约140个美容品牌和5000个Skus产品,较实体店更为丰富。

Claudia Reth 表示,尽管处于试水阶段,但是对集团的美容业务扩张非常有信心,因为现实美容产品在线渠道占比仅为5%,远低于服装的15%。她同时称,线下渠道亦是新的尝试,Zalando Beauty Station 是集团首个实体项目,而此前仅仅是将库存销售予其他折扣零售商。

在5月初的一季度业绩会上,Zalando SE 管委会成员、联席首席执行官Rubin Ritter 透露,目前德国本土市场的顾客对网站上美妆产品反应积极,“美容是我们在过去四年推出的首个新品类”。Rubin Ritter 表示,接下来集团会将美容产品引入其它市场,同时增加男士护理等新的类别,“我们已经能看到建立领先的美容购物目的地的机会?!?/span>

在周四的发布会上,Claudia Reth 亦重申将美容业务推向其他市场的计划,但拒绝透露新市场地点。

无时尚中文网微信号:nofashioncn数据显示,一季度Zalando 网站的活跃用户人数和订单总数分别比去年同期增长16.7%和27.8%至2,390万和2,540万,活跃用户的年均订单数量也从3.6单上升至4.0单,达到历史新高,唯客单价同比下滑4.4%至60.3欧元。

1-3月份,Zalando SE 实现11.96亿欧元的收入,符合市场期望的11.8亿欧元,比去年同期的9.802亿欧元增长22.0%。经调整EBIT 则从去年同期的2,030万欧元锐减至40万欧元,远逊FactSet 的综合预期800万欧元,核心市场德国、奥地利和瑞士的盈利被其它市场的亏损抵销。该集团更录得1,500万欧元的净亏损,而去年同期有净利润510万欧元。

8月初,Zalando SE 将发布二季度业绩。

 

联系:www.facemize.com@gmail.com

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