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Topshop中国实体梦破灭 与尚品网合作终止 11月底撤出尚品网及天猫

作者 林璧莹 发表于 2018-08-10 16:06:09 来源: 无时尚中文网

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Topshop 尚品网和天猫旗舰店将营业至11月底

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年8月10日:英国零售大亨Philip Green 菲利普·格林为旗下高街品牌Topshop 全面打开中国市场的梦已碎。

Topshop 母公司Arcadia Group Ltd. 发言人证实已经与中国内地特许经营伙伴北京尚品百姿电子商务有限公司(尚品网)达成共同协议,将在年底前结束四年合作。而按原计划,今年9月双方会在上?;春V新房鑄opshop 的首间内地独立门店。

对于Topshop 和尚品网合作拓展内地市场,时尚行业研究咨询投资机构No Agency 创始人唐小唐早在双方宣布80间实体店计划时即对其宣布“死刑”。该分析师认为,双方均打着自己的如意算盘,尚品网扩张是假,试图借助Topshop 融资为真,但是该电商品牌创始人显然自做聪明,低估了PE/VC,对于需要高投资高周转慢回报低受益的实体零售,投资者根本不会有任何兴趣。  

至于英国品牌,唐小唐认为,Topshop 错过了进入中国最好的时机,以其定位,在中国目前的零售市场机会相对渺茫,而该公司目前本土的困境亦让其在中国市场的未来充满不确定性。  

时隔一年,尚品网不但于今年初签下卖身契,Topshop 和其母公司亦持续处于挣扎之中。


两个失意者:尚品网CEO赵世诚和Topshop老板Philip Green 

Arcadia Group Ltd. 在2014年首次牵手尚品网,借助在该会员制轻奢时尚电商内设立在线旗舰店把Topshop 推向内地市场。双方又在2016年深化针对实体渠道的合作,曾计划在2017年率先开设五间Topshop/Topman 门店试水,若市场反应积极再将国内零售规模扩大至80店。然而业界一早看衰Philip Green 选择尚品网这个纯电商开拓线下市场的决定。

自此至今,Topshop 及另外拥有七个时尚品牌的Arcadia Group Ltd.  受累于低迷的英国和欧洲零售市场而步入衰退,不仅销售疲软,盈利也大幅下滑??毓晒啥玃hilip Green 因为2016年脱手的英国BHS 百货破产及养老金亏空案更是焦头烂额。

近年来自英国零售商无论在中国的实体还是在线市场都节节败退。Arcadia Group Ltd. 主要竞争对手New Look Retailer Group Ltd. 在英国深陷挣扎的同时,新执行主席Alistair McGeorge 已经决定放弃在中国开设500间门店的激进计划。截至2018年3月24日该集团在中国内地设有148间门店,全为自营,过去一年内新增52店并关闭了14间门店,管理层在年报中透露固定汇率计中国销售有所增长,但没有提供更具参考价值的同店销售数据。

英国最大服装零售商Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货在2016年底宣布关闭中国内地所有门店,今年1月进一步结束了本线上业务,集团发言人当时指出中国在线市场的复杂性、成本以及高折扣环境都意味着在当地经营线上业务是“不可持续的”。

英国最大本土时尚电商ASOS PLC (ASC.L) 也曾于2013年花费900万英镑直接登陆中国市场,年年亏损后2016年便不惜再投入1,000万英镑,只为了撤出中国。

Topshop 香港唯一门店

除了外国零售商难以适应中国水土、和应付Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴及JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京东与Vipshop.com Inc. (NASDAQ:VIP) 唯品会联盟的竞争外,另一方面,尚品网也已卖盘。

正积极转型进军奢侈品市场的深圳赫美集团股份有限公司(002356.SZ)已经通过子公司赫美商业,以不超过4亿元收购尚品网90%的股权,以及尚品网母公司北京新尚品科技发展有限公司旗下另一家公司和诚宇信的全数股权。而Topshop/Topman 的特许经营业务则不在交易范围内。

Topshop 和Topman 设在尚品网和天猫的线上旗舰店将继续营业至11月底,此后中国消费者需移步品牌官网海淘。Arcadia Group Ltd. 发言人表示中国对于集团发展仍然是“极为重要的市场”,他们正探索其它机会继续在这里开拓业务。由连卡佛载思集团代理的Topshop/Topman 香港唯一分店仍然屹立在中环。

对Arcadia Group Ltd. 而言,结束Topshop 的中国经营反而可以让他们专注修复英国本土业务。根据最近的财报,在截至2017年8月26日的财年内,Arcadia Group Ltd. 控股公司Taveta Investments Ltd. 的盈利同比锐减42%至1.241亿英镑,销售亦跌破20亿英镑,按年下滑5.6%至19.1亿英镑。

期内该集团关闭了41间门店,同时为另外25店争取到减租,包含品牌专柜在内集团在全球设有2,800个销售点。

Arcadia Group Ltd. 在2015年以象征性的1英镑把BHS 百货转手给毫无零售经验且多次破产的Dominic Chappell,间接导致该英国百年百货公司在一年后破产,1.1万名员工失业,并留下5.71亿英镑的养老金缺口,即使Philip Green 在国内政客和舆论压力下自掏3.63亿英镑补偿,但此事已经足够使他名誉扫地。

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